貴州白酒并非只有茅臺(tái)，但如何讓普通消費(fèi)者能叫出第二個(gè)貴州白酒品牌，成為地方酒業(yè)思考的重要問題。

2月26日，由茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)起、19家貴州白酒企業(yè)參與的貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會(huì)議召開。集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國在會(huì)上表示，白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了新的增長(zhǎng)周期，呈現(xiàn)出“五個(gè)更佳”趨勢(shì)，即行業(yè)回暖更加明朗；生產(chǎn)集中度更加提升；提價(jià)增利趨勢(shì)更加明顯；品牌營銷更加風(fēng)行及白酒企業(yè)探索新零售更加快速。

袁仁國稱，經(jīng)初步估算，未來五年內(nèi)，白酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)萬億級(jí)。

此外，貴州省一些酒企代表亦就企業(yè)稅負(fù)稍重、企業(yè)經(jīng)營思路轉(zhuǎn)變不及時(shí)、各地抱團(tuán)拼速度等問題提出了看法。

與會(huì)者認(rèn)同抱團(tuán)發(fā)展

作為白酒大省，貴州省除坐擁茅臺(tái)這棵“大樹”外，還聚集了大量中小酒企。經(jīng)歷“陣痛”后，如何讓這些中小酒企實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)發(fā)展，成為貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要問題。

由茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)起的貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會(huì)議召開，包括貴州董酒、珍酒、勁牌茅臺(tái)酒業(yè)等10家貴州省內(nèi)酒企，9家仁懷地方酒企以及習(xí)酒、茅臺(tái)集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司等3家茅臺(tái)集團(tuán)子公司負(fù)責(zé)人參會(huì)。

會(huì)議上，“茅臺(tái)集團(tuán)一枝獨(dú)秀是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，貴州各大酒企需攜起手來、齊頭并進(jìn)”成為與會(huì)企業(yè)的共識(shí)。

經(jīng)過黃金十年和2012年以來的深度調(diào)整，袁仁國此前曾有論斷稱，“白酒行業(yè)已進(jìn)入一個(gè)新的成長(zhǎng)周期”。26日，中小酒企代表也在會(huì)上提出了如何適應(yīng)新周期的看法與建議。

其中，貴州青酒集團(tuán)董事長(zhǎng)文義長(zhǎng)就表示，從2012年下半年以來，貴州省內(nèi)多數(shù)白酒企業(yè)存在產(chǎn)能閑置、資金不足、庫存積壓嚴(yán)重等諸多問題，恢復(fù)生產(chǎn)緩慢，貴州白酒產(chǎn)業(yè)增速放緩。其認(rèn)為，加快貴州白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，是幫助有較好發(fā)展?jié)摿Φ陌拙破髽I(yè)、白酒名品牌卸掉歷史包袱，解決好制約貴州眾多白酒企業(yè)發(fā)展的“資金不足、人才缺乏、品牌意識(shí)落后”等瓶頸。

文義長(zhǎng)還在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，與各白酒大省相比，貴州白酒企業(yè)承擔(dān)的稅負(fù)較重，構(gòu)成制約企業(yè)尤其是中小企業(yè)發(fā)展、不利于貴州白酒企業(yè)參與全國白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的因素之一。

貴州醇酒業(yè)執(zhí)行總裁肖進(jìn)春則表示，茅臺(tái)集團(tuán)提出的“抱團(tuán)發(fā)展，共建貴州白酒產(chǎn)業(yè)品牌”是有益于貴州白酒業(yè)發(fā)展的大計(jì)。貴州醇希望在茅臺(tái)集團(tuán)的帶領(lǐng)下，形成大家認(rèn)可抱團(tuán)發(fā)展的指導(dǎo)綱要，從提議變成項(xiàng)目，為貴州白酒產(chǎn)業(yè)抱團(tuán)發(fā)展加速。

企業(yè)呼吁行業(yè)合作倡議變項(xiàng)目

據(jù)貴州省經(jīng)信委預(yù)計(jì)，2017年全省白酒利潤預(yù)估總額將達(dá)到430億元，約占全國白酒產(chǎn)業(yè)利潤總額的35%；全省白酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)902億元，增加值完成804億元，分別是2012年的2.2倍和2.14倍。

貴州省經(jīng)信委有關(guān)負(fù)責(zé)人曾公開表示，“十二五”以來，貴州白酒增加值年均絕對(duì)增長(zhǎng)數(shù)達(dá)14.5%，全省產(chǎn)量約占全國的3.8%，銷售收入占全國12%，利潤約占全國33%，供給能力好于全國。

過去，貴州白酒陣營可以說是‘群英薈萃’，但近些年，一些品牌沒落了而一些品牌直接從市場(chǎng)上消失。這里有行業(yè)大環(huán)境的原因，也有酒企自身觀念轉(zhuǎn)變不到位、堅(jiān)持老一套營銷體系、固守老舊產(chǎn)品等原因。”其補(bǔ)充道。

同時(shí)“，偏科”較嚴(yán)重也是貴州省白酒產(chǎn)業(yè)面臨的一大問題。前瞻數(shù)據(jù)庫以A股18家白酒行業(yè)公司的2017年前三季度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，貴州茅臺(tái)以286.37億元營收位居榜首，貴州再無一家酒企上榜。

據(jù)前述貴州省經(jīng)信委預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年，茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值592億元，占到全省白酒產(chǎn)業(yè)的65.6%。2016年，茅臺(tái)集團(tuán)累計(jì)完成產(chǎn)值511億元，占全省白酒產(chǎn)業(yè)的57.8%，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)利潤總額251億元，占到全省白酒產(chǎn)業(yè)利潤的95.2%。

上述企業(yè)代表認(rèn)為，“現(xiàn)階段，一線白酒紛紛下沉，區(qū)域酒企市場(chǎng)份額被擠壓是必然。在此背景下，不同于過去往往是以政府牽頭的行業(yè)抱團(tuán)路徑，而由‘老大哥’茅臺(tái)出面討論行業(yè)發(fā)展，對(duì)同行業(yè)企業(yè)能起到更好的示范與交流作用。但與此同時(shí)，茅臺(tái)如果能將倡議變成項(xiàng)目、交流變成合作，將會(huì)對(duì)貴州省的白酒產(chǎn)業(yè)起到更好的扶持作用。”